Яндекс.Директ для ЖК в Подмосковье

2022-03-24 20:45

Как жилой комплекс в Подмосковье с небольшим бюджетом, за счет несложных изменений в Директе и Гугл, продал +2 квартиры. И зачем мы в Гугл возобновили работу кампаний, которые не давали обращений.

Недвижимость – одна из самых непростых тематик для рекламирования. В первую очередь, это связанно с высокой стоимостью покупки. Период взаимодействия с брендом до момента покупки значительно выше, чем, если бы речь шла, к примеру, о продаже косметики.

Принятые решения

В Яндексе мы выяснили, что аудитория, заинтересованная в финансах, имеет более высокий аффинити, чем аудитория с интересом "Недвижимость". В Метрике был создан сегмент по аудитории, которую интересуют финансы, а в Директе сделали повышающую корректировку ставки на для этой группы пользователей. В Гугл с помощью отчета асссоциированных конверсий выяснили какие из остановленных ранее кампаний были важными в цепочке взаимодействия с брендом и включили их снова.

Результаты

Удалось заметно увеличить количество обращений;
С полученных новых обращений было продано еще 2 квартиры;
С учетом, что бюджет на рекламу не превысил 200 000 руб., проданные квартиры окупили расходы, а реклама получилась супер прибыльной.